京华时报

要说羊年第一个火起来的词，必然是“duang”无疑。自2月26日开始，一条将成龙代言霸王洗发水的广告和网络神曲《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频在网络上一夜火起来。而就在短短2天后，霸王洗发水官方便第一时间推出了“原装正版”duang视频。这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰，同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。

　　坐等躺枪不如“自黑” 霸王洗发水火速出“大招”

　　自2月26日以来，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。28日，主人公霸王洗发水终于发声，以一则《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》视频做出了回应。

　　这次霸王洗发水算是“躺着中枪”，不过也火速抓住了这次难得的自我营销机会，以一则《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。买瓶洗发水，大家一起Duang，这个世界将会多么地欢乐，Duang~ Duang~ Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏的~”，视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

　　到截稿为止，霸王洗发水正版duang视频已有213.9万次播放量，微博上已有超过2万次转发，得到数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号分享;知名广告业公关媒体“顶尖文案”也将其作为了营销案例。

　　霸王洗发水玩转duang营销借助娱乐精神华丽转身

　　对于此次视频的娱乐营销，霸王洗发水媒介公关部总监汪亮是这样陈述的：“本着恶搞、娱乐的精神，我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是霸王洗发水对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，比如比较传统，与成龙直接挂钩等等，从而建立网络化，年轻化的形象。”

　　不刻意回避，不惧网友各种“戏谑”，正面出击，自嘲自娱。霸王洗发水作为中国老牌传统企业，在几经风雨之后，在如今这个舆论称王的互联网时代，这个民族品牌中的霸王，似乎已经重新找回自己的“魔鬼步伐”。

编外话：回顾中国本土品牌发展的道路，可以看到，每一步都充满了艰难险阻。塑造一个品牌，是一个长期的过程，对于本土品牌来说，在技术、资金、营销手段、公关宣传方面，较之外资品牌都要弱于外资品牌的情况之下，意味着要花费数倍的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的本土品牌就代表着一个民族的理念，只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在本土品牌成长的道路上，应该如何看待碰到种种状况的本土品牌，这是个命题。或许，在真相尚未大白的时候，客观、理性的看待问题；在事件已经得到澄清的时候，给予企业一个公允的评价，中国的本土品牌才能不断的走向成熟和规范，走得更稳、更远。本土品牌如何要与国际巨头分庭抗争，还利于民，任重而道远。